化” 盛行LV 用彩妆卖情绪价值PG麻将胡了模拟器当 “平替文

　　LV 想把美妆做成 □◆◇“可玩◆…▷●、可晒△○□▽▪、可传承▷■” 的新型奢侈品触点□…。换句话说◆△•☆■，

　　新系列涵盖 55 支哑光与缎光口红■○、10 款润唇膏•◇、8 盘眼影◁○…、吸油纸□▲☆◆●、旅行化妆刷套组■◆◁-★▽，以及配套的 小型皮革化妆箱（限量红色 ◇▷•△“Rouge Louis□○…□” 和粉色 ◇•▽“Tender Bliss★☆…”◆□○□●，以及经典老花棕色）★□•□▽、迷你口红箱▼▽。销售渠道极度克制◇•：仅限全球 92 家 LV 专卖店■•○、伦敦 Harrods◁◁•☆-，以及纽约与首尔狎鸥亭的两家快闪店◆•☆★★。这标志着 LV 正式进入彩妆赛道◁△•▼▽■。

　　这类产品被称为 ★■“Psycare◇■○”（心理疗愈护理）▪◁，通过质感◇▽、香气与使用场景连接情绪需求☆□，成为新一轮差异化竞争的利器…□◆•◆。

　　因此△•，这一业务可能并不是为了大规模新增用户▷…☆▲•-，而是为了吸纳 ▪○•●“被主线皮具价格挡在门外•▲□★▪” 的向往型消费者●◇★■◆。通过可复购的替换芯 + 限量爆款 + 线验▽◁■，LV 尝试把彩妆做成高频接触点…=…★□。

　　所有产品都强调 ☆•◇▷▼…“重量感△▼●…■□” 与 □•▲“精准收纳•◁◇★=-”●=：口红与眼影盒镌刻老花细节○-，可替换芯精准卡入-▲▪★▽■，设计锁扣采用 LV 经典四瓣花○○●。化妆刷延续同一设计语言◇◁◇-▪。质感方面PG麻将胡了模拟器◆◁◆○▼•，口红柔润饱满★-▪●、眼影粉质顺滑可叠加▼•，同时带有一丝由 调香大师 Jacques Cavallier Belletrud 开发的淡雅香气——其用到的原料是 =-“再生花蜡☆☆•□◆”●▷△，既体现环保◆◆◇▼，也符合品牌的 ●▷●…◁“感官叙事▪•★”▪•▽■-=。

　　趋势机构 Stylus 的美妆负责人 Lisa Payne 认为 LV 的策略正当其时△☆▪■○▽。★▼▽…▪“这种对情绪细节的强调■…○◇●☆，正呼应了消费者心态的转变——美妆仪式感正在被视为自我疗愈的触点□▽○•化” 盛行LV 用彩妆卖情绪价。◇☆-■▪◇”

　　在 8 月 29 日的全球首发前●…，VOGUE Business 在 LV 伦敦 New Bond Street 的旗舰店私密套房提前预览了整个系列=•☆。桌面中央◆○▽△◇，摆放着三款 ▽=▪☆“王牌口红◆●■…☆■”——854（蓝调红▽▷，取自品牌创立年份 1854）▷•◆◁▷、896（红棕色•○◁▪，取自 LV Monogram 诞生年份 1896）△•-▼▷、以及 ◇△◆▪▷●“Spell On You-▪□▽…”（玫瑰粉）…★。周围环绕着全系列可替换芯的口红▼□•▲、眼影与化妆刷△=。

　　LV 邀请到今年初上任的美妆创意总监•-、全球知名彩妆师 Pat McGrath 女爵…◇-▽☆，为整个系列注入方向△•■☆。McGrath 强调=●▪★：▲◁▲▽“我希望从唇与眼同时切入☆▼，因为两者结合才能构建完整角色●☆◆●术：人居环境的灵魂塑造者PG麻将胡了试玩 文化与文艺在人居环境中的影响力不仅体现在空间塑造与文化交流上▽=，更在于对人们情怀与性格的长期熏陶▪▷，对心灵与精神的净化△▽□•，是人们生活不可或 更多 术：人居环境的灵魂塑造者PG麻将胡了试玩。。□★▷★▪…”

　　但问题在于○△-☆▼，LV 彩妆的定价○◆□■▪，并不 ☆◇☆…□“亲民○□-◇▲”••-▷。口红 £120△▽=-□、眼影盘 £190★◁▪▷▽、化妆刷套组 £860▪▷◁•▽，小皮具甚至高达 £2△△▽●,000 以上○=。相比之下○☆◁•…，爱马仕★△○•、迪奥-○…-=…、香奈儿的唇眼产品普遍落在 £40-150 区间…◇■。LV 这一套完全不是 ▽◁“量▲◁△■□▽” 打法•☆△，而是维持品牌定价逻辑•▽-，在彩妆领域继续制造 ▪◁…“门槛式奢侈▼▼□=”■=◆●。

　　McGrath 表示=●□■△，产品研发逻辑首先围绕 •=•“质感-•▲■…○、舒适度与妆效•○◆○…▪”•▽☆◇。这种 •…▷★■“感官驱动○○□◆▼” 的路径•□•▽，正是麦肯锡《2025 全球美妆时尚报告》 提出的关键战略•-：

　　对消费者而言□▼□•，这不仅是一支口红•●▽，而是进入 LV 世界的 =△★“低门槛门票=▪○△”△□▪-◇□；对集团而言◇★•…◇△，则是一场十年视角下的新增长实验▼••■◁。

　　而在设计层面--•，LV 更是重手笔□▼◁•-■：可替换芯■●、雕刻细节☆▷-•、配饰化收纳▼=★▼•◇，不仅强化了品牌工艺壁垒•☆◁▪，也为复购与 ☆◁“继承属性▼•◇” 提供了理由★-。线下门店还提供个性化服务○=：口红/润唇膏可镌刻姓名缩写○☆★△◇、眼影盘可雕刻内侧☆□▼△◇、迷你口红箱可挂在包袋或腰带上•△☆◁。这些 ○◁▷“可传承的纪念品▼▲□△☆☆” 式细节◇◆…•，既深化门店体验□◁★■●●，也把 □◇▪…“购买行为▲•” 转化为社交展示与内容生产▪■▪◇。

　　现实挑战清晰==○▪▲■：全球彩妆市场正在放缓★○。Coty●■▲、欧莱雅■▪☆、雅诗兰黛均报告销售承压▼◆◆▷-▼，原因是消费者转向平替产品★●。麦肯锡数据显示▲…▷◆▲▽，53% 的美妆消费者愿意选择平替••○△，这直接侵蚀了高端品牌的溢价空间•▲◁。

　　高端彩妆必须在产品里植入情绪共鸣▪■◇•，才能在被 ☆▲“平价■◆、快速▪▽◇▪▷■、内卷★○◆” 主导的大众彩妆市场中建立差异化○▲★=★□。

　　问题在于□••…○-：LV 能否让这次首发=☆◁=▷△，超越 ●▪“品牌宣言=☆•▽” 的意义•▼•▼-，真正撬开一个新业务◁◇？

　　La Beauté Vuitton 的首发▷▽▲▪…△，背后是奢侈品巨头对增长的焦虑◁▽▲。彩妆可能不会立刻带来大规模销量▷▪○，但通过复购逻辑▽○△▷▲★值PG麻将胡了模拟器当 “平替文、限量策略与线验=□麻将胡了立体腮红刷，，它为 LV 提供了新的高频触点●▽▽•○。

　　在她看来•△▷，今天的消费者不再受制于品类边界——口红可以当腮红○▷◆=◁、眼影可以晕染做唇染☆△•▼▽◁，美妆正在进入 ○=•■☆“跨界玩法□▽◇” 时代•☆▪★◇。■▼□★▪□“一副强烈的眼妆配合柔和的唇妆○◆，或反之——关键在于 -■=‘玩…▽’ 的自由▽●▷=◆。▪…◆”

　　集团 CFO 已明确■▪◇◇▼•：彩妆■◆=▼△…、小皮具★▪、香氛等更具 =△◆◇▼“可进入性▷●◆▽-◆” 的品类▪▪◇-=◆，将成为缓冲策略○•=▲=，帮助留住被主线产品价格劝退的年轻消费者◆●△△▪=。

　　大环境并不轻松▷•☆○。LVMH 二季度财报显示□•◆○◁▽，其核心时装与皮具部门营收下降 9%★•◁△◆▼，LV 是最大受影响品牌之一PG麻将胡了模拟器□◁。但分析师仍预测 LV 将保持集团利润支柱地位●…▽，未来 EBIT 占比可能超过 55%◆▽◇•=。

　　对比之下■•…，LV 想要突围▽◇▲△•○，必须在设计力•◁△、情绪价值与品牌叙事上形成差异□•△，而非仅仅依赖定价◇◁。